運城蘋果：品牌響了，果農(nóng)富了

      金秋時節(jié)，走進山西省運城市的果園里，蘋果的清香撲面而來，火紅的蘋果在樹枝上搖曳，游客們穿梭在果樹林開心地采摘著果子，果園里到處彌漫著豐收的喜悅。日前正在舉辦的2021年中國農(nóng)民豐收節(jié)山西慶祝活動暨第七屆中國（山西）特色農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會（下稱農(nóng)博會）上，運城市的“運城蘋果”等區(qū)域公用品牌及系列產(chǎn)品集中亮相，以縣（市、區(qū)）“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品品牌為展示脈絡(luò)，全面展示了運城市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新面貌、新成就。

　　政策扶持 科學管理品牌

　　“近年來，在市委、市政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，在各相關(guān)單位的大力支持幫助下，運城市圍繞果業(yè)發(fā)展積極實施商標品牌戰(zhàn)略，以打造‘運城蘋果’區(qū)域公用品牌為抓手，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社等新型經(jīng)營主體的輻射帶頭作用，加快主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的培育，強化園區(qū)引領(lǐng)、龍頭帶動、品牌培育、科技服務(wù)、資金支持，實現(xiàn)蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展與增收致富‘雙贏’，推動果業(yè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展�！边\城市知識產(chǎn)權(quán)局局長王飛表示。

　　“前些年，‘運城蘋果’的市場知名度、影響力和競爭力較弱，全市果品品牌分散、宣傳滯后，‘運城蘋果’區(qū)域公用品牌發(fā)展任重道遠，宣傳推介與隊伍建設(shè)亟待加強。”在王飛看來，確保蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的首要任務(wù)就是規(guī)范品牌使用管理，這也是科學管理品牌的關(guān)鍵一步。

　　“有了品牌的規(guī)范管理和使用，‘運城蘋果’在農(nóng)博會上大放異彩�！蓖躏w介紹，“運城蘋果”區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建與發(fā)展，離不開政策的大力支持。近年來，為了規(guī)范管理品牌使用，按照“集中打造、共建共享”原則，運城市先后印發(fā)了《“運城蘋果”區(qū)域公用品牌宣傳與使用辦法》等政策文件，規(guī)范相關(guān)單位與企業(yè)宣傳和使用品牌，倡導(dǎo)果農(nóng)果商誠信經(jīng)營，合力打響“運城蘋果”區(qū)域公用品牌。同時，運城市還制定了相關(guān)的標準化規(guī)程，為“運城蘋果”區(qū)域公用品牌發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　協(xié)作運營 著力淬煉品牌

　　“‘運城蘋果’上了中央電視臺，你看我們的廣告多漂亮！”在農(nóng)博會現(xiàn)場，運城區(qū)域品牌展區(qū)的工作人員正在向觀眾展示運城蘋果的品牌廣告。據(jù)王飛介紹，運城市按照“區(qū)域公用品牌+縣域產(chǎn)區(qū)+企業(yè)商標”模式構(gòu)建母子品牌體系。此外，運城市與浙江大學合作制定“運城蘋果”區(qū)域公用品牌規(guī)劃，全力打造運城蘋果品牌形象，在對外推介、產(chǎn)品包裝和廣告宣傳上實現(xiàn)統(tǒng)一，淬煉出運城享譽國際國內(nèi)的農(nóng)業(yè)品牌。

　　近年來，運城市在北京、廣州、深圳、上海、滿洲里等重點城市和邊境口岸連續(xù)舉辦運城蘋果品牌行活動。2018年與2019年，運城市先后在寧波、三亞、成都、東莞等地創(chuàng)建了20多家運城蘋果直銷窗口，通過持續(xù)推介與直銷中心的建設(shè)，不斷提升運城市果品在國內(nèi)外市場的知名度、美譽度和競爭力。

　　如今，在農(nóng)業(yè)大市運城，圍繞“運城蘋果”區(qū)域公用品牌的各項特色推廣活動也紛至沓來�！拔覀円呀�(jīng)連續(xù)舉辦多屆山西（運城）國際果品交易博覽會，累計吸引全球60多家外商和國內(nèi)4000余名客商參會�！蓖躏w介紹，2020年以來，運城市還先后舉辦了“花開河?xùn)| 樂游運城”美麗鄉(xiāng)村百花節(jié)系列活動、“運城蘋果杯”果業(yè)攝影大賽、市縣領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨等活動，不斷提升“運城蘋果”區(qū)域公用品牌的知名度和影響力。

　　“品牌響了，果業(yè)興了，果農(nóng)富了。品牌管理和品牌運營極大提升了‘運城蘋果’區(qū)域公用品牌美譽度、價格話語權(quán)和國際影響力�！蓖躏w表示，運城市將繼續(xù)圍繞“運城蘋果”區(qū)域公用品牌的可持續(xù)發(fā)展做大文章、做好文章，奮力譜寫運城果業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。（中國知識產(chǎn)權(quán)報記者 李鐸）

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