包裝、裝潢是商品典型的外部特征，仿冒品容易導(dǎo)致混淆的一個重要原因就是包裝、裝潢的近似。我國現(xiàn)行反不正當競爭法第六條對“有一定影響的商品包裝、裝潢”予以保護，為品牌提供了保護路徑。

　　實踐中，法院對反不正當競爭法第六條中“有一定影響”的認定，主要考慮3點因素。第一，商品是否具有較高知名度，知名度越高越容易為公眾知悉，包裝、裝潢更有可能與商品來源產(chǎn)生特定聯(lián)系。第二，是否屬于特有包裝、裝潢，需要考慮其是否產(chǎn)生具有識別商品來源的顯著特征，是否足以使相關(guān)公眾將其與商品形成特定的關(guān)聯(lián)。第三，是否足以使相關(guān)公眾混淆或誤認，即讓相關(guān)公眾混淆商品來源，誤認為是他人的商品或者與他人存在特定聯(lián)系。值得注意的是，反不正當競爭法第六條保護對象的本質(zhì)特征是“識別性”，只有“搭便車”行為達到市場混淆程度，才應(yīng)當受到規(guī)制，否則屬于競爭自由的范疇。

　　企業(yè)若想有效防范或打擊仿冒行為，需要在商品上市前便“排兵布陣”并持續(xù)投入努力，可以從以下幾個方面來尋求保護。

　　首先，增加包裝設(shè)計的獨特性。商品包裝、裝潢由外形、圖案、色彩、文字等要素排列組合而成，發(fā)揮表現(xiàn)商品特色、傳遞商品信息、區(qū)別其他商品來源等作用，強化要素的獨特性，盡量避開通用性設(shè)計和功能性設(shè)計，通過獨特要素及其搭配方式、排列布局，共同塑造商品包裝、裝潢的顯著識別特征，使公眾觀之即與其商品形成特定的關(guān)聯(lián)。同時，對于包裝、裝潢要素及其排列方式，可以申請商標、著作權(quán)、外觀設(shè)計專利進行全面保護，為后續(xù)維權(quán)增加助力。

　　其次，不斷累積并妥善保存知名度證據(jù)。證明包裝、裝潢的知名度是認定“有一定影響”的關(guān)鍵所在，相關(guān)司法解釋明確在判斷“知名度”時，應(yīng)綜合考慮中國境內(nèi)相關(guān)公眾的知悉程度、銷售的時間、區(qū)域、數(shù)額和對象，宣傳的持續(xù)情況、程度和地域范圍，標識受保護的情況等因素，品牌需在宣傳、推廣、銷售過程中保持商品包裝、裝潢的“高出鏡率”，并做好長期、充分的證據(jù)收集。特別是一些商品更新迭代頻繁，但知名度認定并不必然延續(xù)至升級版本，缺乏沿襲性，可能導(dǎo)致維權(quán)主張無法得到支持，商品迭代需保持穩(wěn)定的設(shè)計特征，即包裝、裝潢整體風格一致，主體要素及整體布局基本相同。

　　再次，通過維權(quán)行動維護品牌與包裝、裝潢的對應(yīng)性。法院判決是否構(gòu)成不正當競爭時，會考慮市場現(xiàn)狀和公眾認知，當市場上出現(xiàn)大類相同或近似特征裝潢的產(chǎn)品，而原始權(quán)利人未積極維權(quán)，可能使該類包裝、裝潢趨于通用化，喪失其固有顯著性，最終無法得到保護。定期進行市場巡查、線索收集，并通過平臺投訴、行政訴訟以及民事訴訟等多種途徑維權(quán)，除了產(chǎn)生打擊仿冒品的實際效用之外，也是維持包裝、裝潢特有性的必要之舉。

　　最后，提高消費者的辨別能力也不容忽視。品牌可以通過發(fā)布正品識別指南、加貼防偽標簽、維權(quán)宣傳等方式，幫助消費者提高注意力，更好地甄別正品與仿冒品。

　　總之，包裝、裝潢是商品核心競爭力的重要組成部分，應(yīng)不斷增強保護意識，將保護措施融入日常，建立起品牌聲譽的“護城河”。（南京師范大學 徐莎）

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